IMPORTÂNCIA DA COR NO ANÚNCIO PUBLICITÁRIO

A cor, através do seu significado, é um elemento muito importante para a publicidade, uma vez que qualquer anúncio joga de alguma forma com os elementos visuais, logo, a cor assume um papel preponderante.

É através da escolha das imagens e da cor que estas contêm, que a publicidade assume um carácter atractivo ou não. Um anúncio com uma enorme quantidade de texto desprovido de imagem e cor adequadas torna-se pouco sedutor para o leitor; ao invés, um anúncio com uma imagem atractiva, cores correctas e acompanhada com uma pequena frase pode funcionar na perfeição. Mas por outro lado, o anúncio publicitário não terá de ser obrigatoriamente a cores: um anúncio pode demonstrar-se atractivo mesmo sendo a preto e branco. O jogo destas duas cores, quando conjugadas adequadamente, pode também prender a atenção do leitor, bem como transmitir diversas ideias. A imagem nestes casos é mais simples e por isso torna-se, assim, mais fácil para a pessoa que vê percepcionar a mensagem contida no anúncio.

Note-se no anúncio que se segue, onde a conjugação do preto e do branco é suficiente para demonstrar e criar no leitor uma reflexão sobre a mensagem que a empresa (The English School) pretende transmitir:

 

 

Nota-se assim que o uso e a conjugação das cores possuem um papel fundamental para a percepção e interpretação do anúncio publicitário, uma vez que através das imagens ou palavras soltas pode-se perceber a mensagem mesmo que seja desprovida de textos a explicitar. Outro aspecto importante a realçar, é o facto de as letras do texto se encontrarem conjugadas adequadamente com a cor da imagem.

 

Texto original da autoria de: Paula Moreira, Ana Fernandes e Sérgio Reis

Texto modificado e adaptado por: Paula Moreira